この記事は2023年4月1日に掲載された情報となります。

そらち南さつまいもクラブ
代表　川端 祐平さん

SNSや直売イベントなどで消費者の声を直接聞けるのはモチベーションアップになります。今後は、さつまいもの選別体験など食育活動にも取り組みたいです。

ブランドの知名度アップに向け、自治体などと協働で「由栗（ゆっくり）いも」をPRする「そらち南さつまいもクラブ」。「由栗いも」の情報をどのように発信しているのか、代表の川端さんにお聞きしました。

それぞれができることを連携すれば訴求効果はアップする

「由仁町・栗山町の特産品を作り、多くの人に知ってもらいたい」

そうした思いから誕生した「そらち南さつまいもクラブ（以下 クラブ）」は、今年で発足3年目。クラブで生産する、さつまいも「由栗（ゆっくり）いも」を使ったイベントや、企業とコラボしたスイーツを販売するなど、さまざまな活動をしています。

「自治体、J‌Aと魅力的な特産物を作るという目標を共有し、活動しています」と、クラブの代表を務める川端さん。ブランド訴求をしていく中、川端さんは協働の効果を実感しました。例えば、由仁町観光協会をはじめ、関係機関で構成する「由仁いもブランディング委員会」が主催した「由栗いもフェスティバル」は、イベント期間中に由仁町内15店の飲食店が「由栗いも」を使ったオリジナルメニューを提供。クラブもSNSで情報を発信。それぞれができる範囲で協力し、大きな効果を上げたのです。

「情報発信で大切なのは、仲間を作ること。一人だと行き詰まってしまう時でも、仲間と知恵を出し合うことで、取り組みやすくなります。新商品を作るのであれば一人で作るのではなく、町やJ‌Aを通じて、ほかの生産者との協力を考えてもいいと思います」

また、クラブでは継続した情報発信を重視しています。

「SNSは多くの人と横のつながりができ、幅広い層に情報を伝えられます。更新は大変ですが、クラブでは無理せず、できる人が更新することで、情報発信を継続しています」

　複数人で取り組み、更新作業の負担を軽減。無理のない運用が継続のポイントとなっています。

「まだ課題がある」という川端さん。今後は由栗いもを消費者にとって、更に身近にしたいと考えています。情報発信を通じて北海道産さつまいもの知名度を上げ、生産量が上がり、ブランド価値が高まる未来へ向けて挑戦は続きます。